Met de LiteRide-schoenen introduceert Crocs een unieke schoen op de markt, die geproduceerd wordt met de nieuwste technologieën. De schoen, bestaande uit drie verschillende delen in plaats van één, is gemaakt van een ander materiaal dan eerdere Crocs-schoenen, voor een groter draagcomfort. Om deze schoen op een toepasselijke en innovatieve manier te introduceren heeft Quince een speciale Augmented Reality-app gebouwd als onderdeel van de #CrocsLiteRideAR campagne.

Quince kwam met het idee om het nuttige met het aangename te verenigen: de trend van unboxing-video’s bleek prima te combineren met een 3D-beeld van de schoen die in lagen uit de doos ‘springt’. De consument scant de doos met de app, en op het scherm zal de doos zichzelf uitpakken, waarna de schoen tevoorschijn komt. Bij elke laag staan de USP’s van de schoen vermeld. Consumenten maken vervolgens een foto van de schoen in een zelfgekozen omgeving, sharen deze op social media en doen zo mee aan de campagne. Om de product-introductie een extra ‘boost’ te geven werd de app actief ingezet een tweetal events voor de fashionista’s in München en Rusland. De bezoekers werden geprikkeld om de schoen zelf ‘te ontdekken’ met de AR-app, wat ook massaal gedaan werd.